新闻电报群（www.tel8.vip）_618收尾，全民“报复性”消费了吗？ | 财之道

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　　新浪财经 杨雪梅

　　又是一年618，不同于往年，今年的年中大促来得更早，也更特殊。

　　上个月末开始，各电商平台就掀起了新一轮的拉锯战。但疫情反复下，今年的618大促整体不如往年热闹。据国家统计局最新公布的数据，4月份社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1%。

　　复杂的大环境下，从电商平台到物流企业到中小商家都面临挑战，消费者也更加趋于理性消费。具体来看，今年618打法发生了哪些变化？疫情会对物流和消费者心态产生什么样的影响？购物节持续至今，有哪些迭代和改变？新玩家的加入给电商行业带来哪些考验？

　　6月16日下午，由新浪财经出品、新浪财经App及新浪科技联合主办的创投沙龙《财之道》2022年第九期，邀请到了京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振、复旦大学管理学院市场营销学系教授蒋青云、首都经济贸易大学工商管理学院教授陈立平、中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江四位嘉宾，围绕“疫情下的618，价值型消费代替报复性购买？”主题进行了深入探讨。

　　促销玩法之变、消费者需求之变、行业竞争之变

　　“今年的618大促确实跟往年有比较大的变化，但同时又没有特别大的变化。”

　　对话中，刘利振谈到三点变化：一是消费者部分消费需求被抑制了；二是促销方式有很大变化，往年对促销玩法有特别多的抱怨，今年开始京东推行促销简单化，让消费者能够非常清楚地看到商品的底价；三是，商家经营碰到一定困难，但平台提供了非常多的举措，最大化地帮助中小商家降本增效。

　　对平台和商家的变化，陈音江也有类似的感受，他认为，过去每年的618或双11，很多促销活动经常要集中到半夜的某一个时间点去支付，且规则复杂，实际上是为了营造一种氛围，刻意追求一些所谓的数字。但今年有一个明显的变化是，商家越来越规范了，消费者也越来越理性了，尤其是疫情之后，大家更倾向于生存性消费和生活必需品的消费。

　　随着玩法规则的变化，即使是在特殊的消费环境下，消费者的需求潜力仍然值得挖掘。

　　刘利振就认为，“没变的是，消费者对京东的618热情依然不减，这些大的促销节点，消费者购买的意愿非常强烈。”据其介绍，在6月1号开门红当天，京东超市的销售额以及商家和线上门店的销售额都增长了好几倍；6月6号晚8点，京东超市的巅峰4小时活动销售额增长了6.5倍。表现出消费者的潜力还是非常大的。

　　蒋青云表示，今年在新冠疫情背景下的618消费，相比往年是回归到一些基础型、生存型的消费，享乐型的消费相对来说受到了抑制，很大程度上“回归价值需求”。